健康網》折扣季狂下單想剁手？ 研究：腦內多巴胺作用

心理師指出，下單大買特買冷靜過後，卻又後悔失心瘋。之所以會有這樣的落差，主要是因為想要買東西的期待感會比實際擁有物品更讓人開心；圖為情境照。（圖取自freepik）

羅碧／核稿編輯

〔健康頻道／綜合報導〕看見下殺特價品好便宜，忍不住一件一件加入購物車，一不小心就買了超乎預期的數量與金額，事後好後悔？諮商心理師朴世光引述研究指出，網購時，會有預期被獎勵的期待，此時腦中多巴胺濃度上升，因此感到快樂，甚至僅是「準備」購物本身就會讓人興奮，要是這個時間點開購物網站或走入商場，就很容易被促銷話術牽著鼻子走。

購物期待感 快樂值更勝實際擁有

朴世光於臉書粉專「朴世光心理師的幸福敲敲話」發文指出，不論是黑色星期五、雙十一或週年慶的到來總讓人腦波弱，看到什麼都覺得需要，但是下單大買特買冷靜過後，似乎又覺得自己太失心瘋了？她表示，之所以會有這樣的落差，主要是因為想要買東西的期待感會比實際擁有物品更讓人開心。

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僅想像、準備購物就會分泌多巴胺 

2014年3月在《消費者心理學期刊》（Journal of Consumer Psychology）發表的一篇文章中提到，根據設計的實驗情境中，只要實驗者想像自己在網路購物，他從悲傷情緒中恢復的速度，明顯地比其他的對照組快了非常多。僅僅是想像的網路購物，竟能有如此正向的神奇的效果。

到底發生了什麼事？朴世光說，原來是腦中分泌的多巴胺發生了奇妙的功效。進行網路購物時，會有預期被獎勵的期待，此時腦中多巴胺的濃度就會上升，人因此會覺得快樂。也就是說，想要買東西的期待感會比實際擁有東西更讓人開心。

所以其實僅是「準備購物」這件事就會讓人感到興奮，要是這時點開購物網站，或者毫無防備地走入賣場，因為多巴胺的作用，就很容易被促銷語言牽著走！當買到時快樂度已經下降，再下個月看到帳單，快樂度瞬間「歸零」。

心理師提到，僅是「準備購物」這件事就會讓人感到興奮，要是這時點開購物網站或走入賣場，因為多巴胺的作用，很容易被促銷語言牽著走；圖為情境照。（圖取自freepik）

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