文／劉宇琦

台灣民眾洗腎率名列世界前茅，用藥過量是關鍵因素，藥品廣告氾濫又對用藥過量有著推波助瀾的作用。稍加留心不難發現藥品廣告是廣告公司的大客戶！只要打開電視就無法倖免於藥品廣告的轟炸。

有時，同一時段同一支藥品廣告還會跳針似地重複播出。就行銷的角度而言，這些精心攝製密集播出的廣告不斷強調藥品美好的一面，也成功地讓消費者產生信賴！但藥品不同於一般商品，除了追求療效外，更需注意副作用、特殊體質以及避免交互作用。

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然而這些訊息卻完全沒有在廣告中對消費者呈現！民眾看到的廣告只是繽紛的糖衣，並未被告知底下包埋的可能是苦果，對藥品失去了戒心，自然容易產生誤用、濫用的情況。

因此民眾在接收藥品廣告資訊時，心中必須有警覺，畢竟廣告只是商品的促銷手段，目的在於推銷商品，千萬不要把藥品廣告的內容當成醫藥知識，甚至讓藥品廣告替您處方藥單。如同冷氣壞了找水電工，汽車故障了送保養廠，身體不舒服怎麼會是聽完全不懂醫藥的廣告明星告訴你該吃哪種藥？

世界各國法令不一，某些國家為了維護國民健康，對於藥品廣告有非常嚴格的管控！因為藥品有其危險性，終非一般商品，以廣告來行銷是否適宜還值得商榷！香菸尚且禁止廣告，藥品若不能禁止，至少也應比照香菸般在內容上等篇幅提醒其副作用與注意事項，這樣才能避免廣告營造出的假象誤導了民眾的用藥習慣。（作者為藥師）

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